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許多品牌，為了走近年輕消費(fèi)者，競相進(jìn)行品牌年輕化的重塑，講起了品牌的新故事。以品牌男裝為例，隨著消費(fèi)者年輕化以及個性化的需求，以及越來越注重穿搭格調(diào)，很多品牌做出了轉(zhuǎn)型，將整個品牌的定位回歸本質(zhì)，以生產(chǎn)高性價比時尚男裝為準(zhǔn)則，同時在招商加盟推廣中，注重消費(fèi)者體驗感，從用戶出發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)思維去重塑品牌，而非傳統(tǒng)從價格出發(fā)的工業(yè)思維。

“最大的不一樣才是最大程度的需要” ，如果一個品牌愿意為用戶考慮，而不是單純地賣產(chǎn)品，而是賣用戶的心靈，賣自己的定位與故事，這將會帶來品牌根本上的改變。星巴克的咖啡和普通的咖啡為什么不同？因為星巴克更在乎和消費(fèi)者溝通，來星巴克喝咖啡更像給自己貼標(biāo)簽，或表達(dá)自我認(rèn)知。而消費(fèi)者，尤其是年輕的消費(fèi)者，希望能與品牌間持續(xù)地建立情感聯(lián)系并進(jìn)行有效溝通。而另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使“出版”的門檻降低，傳統(tǒng)企業(yè)也可以更轉(zhuǎn)身成為“那個講故事的人” 。以可口可樂為例，它已經(jīng)不再是一家單純的快消公司，你甚至可以理解為這是一家能生產(chǎn)帶給消費(fèi)者無限歡樂的內(nèi)容媒體。如今可口可樂的官網(wǎng)，更像是一家新聞媒體網(wǎng)站，它將內(nèi)容營銷定位成未來五年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

如今，不管你是做零售、做品牌、做加盟，你可以一季換一波產(chǎn)品，但也得通過內(nèi)容營銷來塑造品牌差異性，否則你只能浮沉在產(chǎn)品過剩、價格戰(zhàn)的紅海中，隨時面臨被替代的風(fēng)險。想要品牌永葆活力與青春？做好品牌招商加盟推廣之余，就需要一個會講故事的品牌人，因為故事即人氣。