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有些品牌在市場(chǎng)上并沒(méi)怎么見(jiàn)到它打廣告，但卻成為了我們生活中的知名品牌。當(dāng)然，這里所說(shuō)的不打廣告并不是指完全不做品牌推廣營(yíng)銷，只是比起它們的名氣，很少能在媒體上看到它們的廣告。我們不禁思考：為什么這些“別人家”的品牌，不打廣告還賣得這么好？

仔細(xì)回想一下這些品牌，可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律……沒(méi)錯(cuò)，這些不打廣告的大牌基本上都是線下品牌，有線下門(mén)店，說(shuō)明了品牌的招商加盟拓展很重要。不管消費(fèi)者有沒(méi)有接收到廣告，用戶都會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比。線上和線下購(gòu)物不同的一點(diǎn)是：線上商品的對(duì)比比較麻煩且并不直觀，線下商品對(duì)比非常直接且難以避免。

線下消費(fèi)處于一個(gè)“強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)”的環(huán)境中，線下消費(fèi)品牌都免不了與競(jìng)品比較。對(duì)于這種“強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)”環(huán)境，線下門(mén)店其實(shí)就是最好的廣告。購(gòu)物場(chǎng)所是自帶精準(zhǔn)流量的，而線下門(mén)店的鋪排就相當(dāng)于貨架上的商品被用戶對(duì)比選擇，這時(shí)候門(mén)店裝潢的差異化，就能最大地吸引用戶的注意力。光從裝飾風(fēng)格上，我們就能很明顯地區(qū)分虎豹男裝和其他男裝品牌，當(dāng)然這也是品牌視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)的衍生了。門(mén)店的裝潢相當(dāng)于貨架上產(chǎn)品的包裝，區(qū)別于同品類商品的包裝能夠更加吸引用戶關(guān)注。

除了門(mén)店裝潢外，門(mén)店數(shù)量也是個(gè)重要因素。某些線下資源是稀缺排他的，數(shù)量其實(shí)是個(gè)重要指標(biāo)，數(shù)量也決定了品牌吸引用戶注意力的能力，品牌招商加盟的拓展顯示了品牌的實(shí)力，也帶來(lái)了良好的效益。