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新消費(fèi)群體在面對(duì)眾多男裝品牌的同時(shí)，偏好度什么？他們所追求的生活方式是怎么樣的？這是品牌營(yíng)銷推廣的戰(zhàn)略，也是品牌招商加盟推進(jìn)過程中，不可忽略的市場(chǎng)因素。

以90后為代表的新興消費(fèi)群體正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，面對(duì)特立獨(dú)行的一代，深度解讀他們的互聯(lián)網(wǎng)生活方式，男裝行業(yè)面臨著新變革，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。傳統(tǒng)男裝品牌的產(chǎn)品形態(tài)能否滿足新興消費(fèi)群體需求？他們偏好什么樣的產(chǎn)品以及營(yíng)銷推廣的輸出方式？本文將為您揭曉。

新興消費(fèi)群體新媒體運(yùn)用：愛嘗鮮。他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一批用戶，對(duì)品牌新媒體產(chǎn)品推廣具有敏感性和感知能力，“愛嘗鮮”“緊跟時(shí)尚”是他們的典型特征。所以，對(duì)于加盟商來說，品牌的新媒體推廣內(nèi)容和方式是考量品牌價(jià)值的一個(gè)因素。

新興消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)容偏好：興趣導(dǎo)向。崇尚“宅”文化的這一消費(fèi)群體，宅在家里打游戲、看視頻、睡覺是他們普遍的放松與娛樂方式。在內(nèi)容追求上以“娛樂至上”“興趣導(dǎo)向”為宗旨，對(duì)于正經(jīng)嚴(yán)肅的內(nèi)容，他們并不買單。所以品牌招商加盟的營(yíng)銷方式需要?jiǎng)?chuàng)意性的推廣，和消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)結(jié)合起來。

新興消費(fèi)者的產(chǎn)品內(nèi)容獲取方式：社交媒體。新興消費(fèi)群體使用最高頻的是社交類應(yīng)用，社交媒體是他們獲取感興趣內(nèi)容的主要渠道，內(nèi)容獲取社交化，社交傳播的影響對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷起到關(guān)鍵作用。

新興消費(fèi)群體產(chǎn)品互動(dòng)方式：自我個(gè)性表達(dá)。他們?cè)趦?nèi)容追隨上愿意為自己的興趣買單，非大V至上，更看重顏值與才華；樂于分享，注重個(gè)性化的自我表達(dá)，喜歡彈幕這種有趣個(gè)性的互動(dòng)方式。這對(duì)于男裝品牌招商加盟而言，與時(shí)俱進(jìn)的推廣方式是必要，更是有效的。